"A identidade é resultado da aplicação constante da autenticidade".
(Daniela Nogueira).
Gosto muito dessa frase. De uma grande amiga. Ela tem uma sabedoria sem igual.
A frase e a pessoa.
No dicionário, autenticidade é..
[ aquilo que é real, verdadeiro e genuíno.]
[ que tem legitimidade.]
[ algo em que se pode confiar.]
E são exatamente essas qualidades que permitem que uma marca construa sua identidade e acima de tudo, que seja percebida e decodificada pelos outros.
Portanto, uma marca com identidade é aquela que, como disse a Dani, praticou a sua autenticidade de modo constante.
Por isso, imitar os outros... muitas vezes não é uma boa estratégia para quem deseja ter identidade.
Mas, persistir na autenticidade é um desafio real. Não é fácil manter algo genuíno com as agruras do dia a dia e a necessidade constante de evoluir e mudar. Doido né?
É uma equação complexa manter-se fiel a si mesmo. Quase como uma plástica. Se você exagera, fica com uma cara que não é a sua, que não representa você.
Marcas autênticas são aquelas que conseguiram criar algo único, original e especial. Atrelado a sua história, cultura e ancestralidade (como nossa mentora sempre diz). Uma receita, um processo, um material, uma descoberta, uma tradição, uma atitude, uma pessoa. Um segredo.
Em geral, são marcas mais humanas.
O interessante (e infelizmente bastante comum) é que muitas marcas não percebem valor na sua autenticidade. Desconfiam de si mesmas justamente porque são únicas. E se autodepreciam.
Quantas marcas genuinamente autênticas e absolutamente desconhecidas você conhece? Diz aí!
Mas é fato. Aquelas que souberam usar a força da sua autenticidade (seja por estratégia ou instinto), se transformaram e cresceram, sem perder a essência.
Lá atrás, criamos um evento justamente para valorizar marcas autênticas e com identidade. O ID Fashion surgiu assim. Mas isso é assunto para outro post.
Existem algumas listas por aí. Mas essa é a nossa. Beeem eclética. Do nosso jeito.
Alexandre Linhares
Blue man
Body Shop
Desigual
Disney
Dr. Otker
Farm
Ferrari
Ferrari
Granado
H Stern
Havaianas
Lego
Levis
Lola cosméticos
Lush
Natura
Nivea
Patagonia
Reserva
Starbucks
The Body Shop
Vem se inspirar para construir a sua Identidade de Marca!
Comments